庫克在最近的訪談中提到，AR 是核心科技，也是公司最近在背後耕耘的項目。AR 的大熱，可以從最近 Pokemon Go 全球爆紅得見。AR 能將數位圖像整合至現實環境中。
庫克從未證實蘋果證在研發汽車，但市場推測「泰坦計畫」已正在進行。就在上個月，蘋果的無人車計畫有了新的主事者。蘋果也在 5 月投資了中國的叫車服務滴滴出行，這可能透露了蘋果想要取得汽車相關專業。
人工智慧
庫克成為蘋果 ( (US-AAPL) ) 執行長已經 5 周年，市場擔憂主要收益來源 iPhone 未來的動能。雖然 iPhone 現在是蘋果的金雞母，但未來幾年蘋果可能會找尋其他的成長契機。
蘋果大舉進軍娛樂產業，去年推出了 Apple Music，並投資了許多內容。不過蘋果的 Apple TV 也面臨了一些問題，尚未推出如 Netflix 般的吃到飽串流服務。Price 表示，這是因為美國有線電視業者不想流失客戶給蘋果之故
雖然車輛可能還要好幾年才誕生，但潛在市場的獲利相當吸引人。「如果他們能推出價格合理，並提供如特斯拉般的功能及舒適，我想銷量會相當好。潛在市場很大，有幾百萬輛車以高價出售。」安聯科技信託資深資產經理 Walter Price 表示。
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庫克曾說，健康方面的商機龐大，而 Apple Watch 能成為其中一員。IHS 手機分析師新光銀行 美麗華卡 2016 週年慶 特價 Ian Fogg 相信，蘋果在健康領域有其優勢，因為其穿戴性商品有先進的感知器、也有大量的 iPhone 用戶基礎可供銷售，且它向來善於控制整合軟硬體。
這讓蘋果能收集用戶的資訊如心率，或是用戶完整的健凱基銀行 現金回饋卡 2016 周年慶 優惠渣打銀行 現金回饋卡 2016 周年慶 抽汽車康資料。去年稍早，據傳醫院正在測試蘋果的健康科技。
擴增實境 (AR)
健康是蘋果過去兩年的焦點。2014 年時，它推出了中信卡 2016 周年慶 專櫃健康 app 及開發者平台 Health Kit。背後的用意在於，讓開發者創造能整合至蘋果 app 的健康 app。
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《CNBC》整理出蘋果未來 5 年可能擴展的區域。
Siri 算是蘋果人工智慧面對消費者的最前線。人工智慧的定義相當廣泛，從預測你接下來要打什麼字，到全自動的系統皆是。
庫克遠東銀行信用卡 2016 周年慶 滿額贈表示，未來 Siri 還會有進一步的進展。蘋果在人工智慧的領域也大舉併購，包括收購機器學習新創 Turi、臉部辨識新創 Emotient。
健康
汽車
然而，如果蘋果持續砸錢做內容，娛樂仍是未來的成長潛力區塊。
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